原標題  ：內容資訊生意難做 ，弃子互聯網大廠的内容难下一個“棄子”？

近年來，内容难內容資訊平台正麵臨窘境
。资讯

近日 ，生意快手旗下的互联內容資訊APP快看點宣布即將關停，沒能做成第二個今日頭條
。弃子時間再往前，内容难馬化騰在騰訊的资讯年終大會上表示 ，繼續這樣做下去沒有意義，生意整個（騰訊新聞）砍掉都可以 。互联在此前的2022年7月18日，騰訊正式關停了快報APP。

同樣 ，作為以內容推薦算法著稱的今日頭條
，同樣麵臨著嚴峻的現實，月活下降  。據易觀千帆數據顯示，2022年6月 ，今日頭條月活2.92億，低於2021年的3億月活。去年一年，今日頭條都在尋求改變，推出內容社區識區和社交產品派對島 ，但均未達到預期效果，隨後又在主端接入抖音電商和直播功能
，尋求進一步轉型。

近期，Tech星球獨家獲悉，今日頭條正在抖音中內測短視頻界麵跳轉文章的新功能，用戶可以將今日頭條的內容生成視頻卡片，轉發至抖音中，其他人隻需點擊視頻，就能查看詳細的文章 ，相比於此前在短視頻中掛載內容鏈接
，此次測試 ，意味著今日頭條正進一步與抖音完成在圖文內容上的融合 ，謀求在抖音中尋求內容的新窗口。

Tech星球還獨家了解到，字節旗下的PICO正在測試頭顯設備內觀看VR資訊功能
 ，用戶或將在PICO上觀看內容資訊。

圖注：今日頭條在抖音中內測短視頻界麵跳轉文章功能

不僅是平台 ，對於內容創作者而言，收入銳減也成為事實，有作者告訴Tech星球
，他在大魚號、搜狐號、頭條號、百家號的收入和補貼在降低
 ，現在一天在幾個平台的營收甚至不到百元，遠低於此前的幾百上千元的日收入。

一方麵是平台獎勵少了，另外一方麵是自媒體的文章同質化嚴重，優質內容過少 。所以，當前無論是平台還是創作者 ，都麵臨著內容資訊無法獲得更大變現，以及獲取流量的困境
。而這背後，實際上是大廠在減少對資訊業務的補貼。

幾年前如火如荼的互聯網內容資訊業務，如今正被互聯網平台所邊緣化 ，對於互聯網平台而言，內容資訊業務或將成為大廠們新的棄子 。

一、內容資訊業務陷入窘境

2012年是內容資訊爆發的一年，伴隨著移動互聯網的崛起，以及4G網絡的迅速普及 ，內容資訊環境也發生了翻天覆地的變化，由原來的簡約文字變成圖文等豐富的模式
，同時也崛起了一批新媒體 ，創作內容也變得愈加火熱 。

就在這時，一批新的內容資訊平台陸續出現和更新，其中就包括騰訊新聞、搜狐新聞 、QQ瀏覽器、UC瀏覽器、百度 ，以及今日頭條等。

這些產品通過算法推薦 、內容優化、運營革新等新的方式 ，打破了傳統的新聞客戶端的局限，為用戶帶來新的閱讀體驗。因此 ，各內容資訊平台開始迅速搶占內容市場，據艾媒谘詢的數據顯示，在2013年12月 ，搜狐新聞手機客戶端的裝機量為1.85億 ，活躍用戶超過7000萬
，居業界第一。而到了2016年，騰訊新聞、今日頭條以42.8%、32.6%的占比排名前兩位。

但好景不長，隨著短視頻和中視頻的崛起 ，碎片化和視頻化的瀏覽方式成為用戶接收信息的主流 ，圖文內容資訊平台受到了極大的衝擊 ，比如以門戶資訊起家的搜狐，如今市值僅5億多美元；作為字節跳動起家時的頭號功臣今日頭條，也不得不麵臨著月活逐年下降的事實
，而騰訊新聞則是在一年時間內，撤換了任職不久的新負責人王詩沐。

不久前，騰訊CEO馬化騰在內部講話談到騰訊新聞時 ，直言過去很多人說，你們騰訊大廈樓頂的Logo都還是騰訊網（騰訊新聞）的標誌，可能砍掉這個業務麽？我告訴團隊，有可能 。

同樣
，今日頭條麵臨的問題也不小。雖然依靠內容+算法推薦的方式 ，很快占有市場
，但在2016年後 ，並沒有過多的創新，張一鳴卸任字節CEO時曾說：感覺過去幾年很大程度在吃老本 。

行業分析人士認為，以廣告為主要變現形式的今日頭條 ，正麵臨著廣告投放與用戶體驗之間應該如何平衡的難題。不少用戶認為，今日平台上的廣告推送過多 ，影響了用戶體驗，給今日頭條帶來了用戶流失的風險 。雖然，今日頭條做出了改變，並且嚐試在高端閱讀 、社交、電商上做出改變 ，但並沒有取得預期效果
，如代表高端閱讀的識區和代表社交的派對島 ，均已尋求轉型 ，後來不得不融入到抖音的體係中。

作為內容門戶的百度，也麵臨著轉型的痛點 ，百度曾推出過一款名為百度青春版的產品 ，定位是年輕人的資訊平台，但這款產品的生命周期不長，去年年初宣布停運 。一位百度運營向Tech星球表示，這款產品沒有達到內部預期，有些同事已經轉崗至手機百度內容生態上遊的崗位。

各種跡象表明，當前的內容資訊市場正麵臨著嚴峻的考驗。

二
、信息流資訊平台的自救之路

在短視頻大行其道的這幾年，危機感充滿了業界 ，求變之路開始，但這條路充滿著未知
。

今日頭條的一位前運營向Tech星球表示：2022年，內部開始做創新
，一方麵是是內容上的提升 ，一方麵是摸索新的內容賽道 。

以今日頭條為例，2022年，今日頭條做了3大方麵的探索
，一個是搜索，一個是社交，一個是閱讀工具，並且打造悟空這個新的內容品牌，推出了5款產品，包含頭條號外 、識區、派對島
、悟空瀏覽器和悟空搜索 ，形成全新的內容矩陣
。

圖注 ：2022年今日頭條內容業務

其中，悟空是今日頭條當前重要探索的內容業務，以搜索和瀏覽器兩個方向發展。悟空瀏覽器依靠網賺的模式，搶占下沉市場。悟空搜索原本也是希望以網賺的模式發展下沉市場，但Tech星球從消息人士處了解到
，由於與悟空瀏覽器同質化
，以及網賺的成本高
，最後，悟空搜索進行全新的改版 
，定位是無廣告搜索 ，類似於誇克  。

據七麥數據顯示 ，依靠網賺模式的悟空瀏覽器，在安卓端累計下載量超4.5億次 ，近30天日均下載量達36萬次 。但對於今日頭條而言  ，網賺模式的副作用也很明顯 ，成本非常高 ，一旦停止燒錢，或者增加提現難度 
，麵臨用戶流失的風險，就像快手旗下即將停運的快看點一樣 。作為師出同門的悟空搜索 ，走的是清新簡約的內容閱讀路線 ，但就目前看，並沒有實質上的突破。

而今日頭條在社區化閱讀、高端閱讀的探索也 ，效果也不太理想，識區、派對島都陸續下架。當前
，今日頭條選擇與抖音結合 ，擁抱短視頻，在電商和短視頻上進行功能融合，將自身作為抖音的一個內容窗口。

騰訊、百度 、阿裏則是在內容和變現上謀求突破。騰訊旗下的QQ瀏覽器增加了電商功能 ，內容創作者提供帶貨功能，創作者可以在內容的評論區內放出購物鏈接，用戶在點擊該鏈接後
，可直接跳轉到微信的電商小程序內，從而完成購物
。

在去年年底的2022年騰訊ConTech·美好內容品鑒會上 ，騰訊新聞計劃在內容、產品、技術和營銷上進行業務革新，提出精品資訊的價值主張
，通過優質創作者，提升單位時間的信息消費的價值密度
。

手機百度則是推出電商平台度小店，為電商推廣客戶和自媒體作者，提供開店 、交易、訂單、售後、營銷、分銷等全鏈路電商能力 ，實際上就是為了使自家平台的創作者一邊提供內容
，一邊賣貨
 。

阿裏旗下的UC瀏覽器，也在去年通過自家的電商解決方案平台鬆塔小店，搭建電商體係，並加入UC直播帶貨功能。

毫無疑問，危機之下，資訊平台正謀求新的機會
。

三
、下一個被優化的對象 ？

隨著降本增效的持續深化 ，互聯網巨頭更加聚焦核心業務，而由於近幾年疫情因素的影響，資訊平台的廣告收入更是銳減，不那麽好賺錢的內容資訊業務勢邊緣化 ，有的業務和產品甚至可能放棄。

不可否認
，這其中有著短視頻帶來的影響。為此 ，各家開始視頻化，而這種趨勢越來越明顯，特別是在今日頭條、UC瀏覽器、手機百度上，短視頻和直播占據著相當大的比重。但這樣會讓用戶對於圖文形式的資訊內容偏好度有所減少
，更多的注意力轉移到短視頻、長視頻及直播上，而且加重了閱讀產品的複雜度，對於用戶而言 ，簡單的閱讀成為了一個比較累的事。

同時，內容資訊平台開始被大廠當成其他業務的嫁衣，比如今日頭條已經成為抖音電商的重要窗口
，QQ瀏覽器 、UC瀏覽器亦是如此。

另外，大廠對於內容業務的補貼也在減少 。不可否認，內容為王仍然是資訊平台不變的核心競爭力，而且近期，各家都提出了新的激勵計劃，包括激勵優質內容、回溯優質內容創作等措施 ，但從當前的情況看 ，各家更多的是給予創作者流量上的扶持
，現金激勵相應減少 。這對於主要以平台收入為主的創作者而言 ，會降低他們的創作熱情，同時從最求質量為先變成數量為先
，導致內容同質化嚴重。

一位在多個平台發布內容的個人創作者表示  ，如今的月收入相比3年前，少了30% ，而且自己也不得不加入到寫水稿的隊伍中
。

顯然，信息流資訊平台在重視優質內容的基礎上  ，不能像以前那樣
 ，保證底層創作者的收入，從而保證內容數量產出的同時保證質量  ，進而維持在行業中的競爭力 ，而這些自媒體則開始轉型做UP主 、視頻創作者。

相比之下，視頻業務成為互聯網大廠的重點扶持對象 ，如字節的20億元的中視頻計劃，微信視頻號直播將投入50億流量，以及更為豐富完善的變現工具和激勵政策，而且視頻號被馬化騰視作是騰訊全公司的希望。

互聯網大廠業務縮減成了近一年來屢見不鮮的現象，如果不能有新的轉機，信息流資訊業務將會是互聯網大廠下一個被優化或邊緣化的對象。

作者
 ：陳橋輝

來源公眾號 ：Tech星球（ID
：tech618）；聚焦互聯網前沿科技和新商業 。

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